Branche schickt Werbung aufs Handy

Das Geschäft mit Werbung in digitalen Medien scheint eine Goldgrube zu werden. Laut dem Multimedia-Vermarkter SevenOne Interactive gibt es in Deutschland mit 84,3 Millionen Teilnehmern mehr Handyverträge als Einwohner. Kein Wunder, dass die morgen beginnende "OMD 2007", die Leitmesse für digitales Marketing, einen Rekordandrang verzeichnet.

260 Aussteller werden sich nach Angaben der Veranstalter die Ehre geben - 80 mehr als im vergangenen Jahr. Aus dem Ausland haben sich 30 Prozent mehr Gäste als 2006 angesagt, insgesamt rund 7500 Besucher werden am Dienstag und Mittwoch auf dem Düsseldorfer Messegelände erwartet. In rund 60 Kongressstunden informieren sich die Fachleute über die neuesten Trends beim digitalen Marketing.

Schwerpunkt der "Online Marketing Düsseldorf 2007": Mobile Internet und Mobile Advertising. Sprich, Werbung so intelligent und sinnvoll wie möglich auf die Handys, Smartphones und PDAs der Nutzer zu bringen. Nokia mit der Übernahme von Enpocket, der führenden technischen Plattform für Handywerbung, Google mit der "Mobilisierung" des Werbetools "AdSense" und Microsoft mit dem Kauf von Screen Tonic, einem Spezialisten für Handy-Werbung, haben in jüngster Zeit bereits die Richtung vorgegeben.

Zudem werden wichtige Unternehmen wie Doublecklick und United Internet Media auf der OMD 2007 neue Produkte für die Werbung auf mobilen Endgeräten vorstellen. Laut dem US-amerikanischen Marktforschungsinstitut ABI Research wird sich das Potenzial dieses Marktes in den nächsten vier Jahren nahezu verzehnfacht haben - von heute rund 1,5 Milliarden Euro auf geschätzte zehn Milliarden Euro in 2011.

Handynutzer mit Drang ins Internet können sich also auf einiges gefasst machen.