Trends und News des Mobile World Congress 2009

Sony Ericsson: Das steckt hinter Idou

connect: Mit Idou haben Sie in Barcelona eine neue Untermarke vorgestellt. Das klingt exotisch. Was steckt dahinter?

Gunter Thiel, Marketingleiter Sony Ericsson Deutschland

© Archiv

Gunter Thiel, Marketingleiter Sony Ericsson Deutschland

Thiel: Idou (ausgesprochen: Ido) ist japanisch und bedeutet in etwa Fortschritt. Nachdem wir die Subbrands Walkman und Cybershot sauber aufgebaut haben, geht es nun darum, das weiterzuführen und letztlich zusammenzuführen. Idou steht für Entertainment unlimited, unbegrenzte Unterhaltung.

connect: Die vom Mutterkonzern Sony etablierten Marken Cybershot und Walkman funktionieren ja sehr gut. Kann dieser Erfolg möglicherweise zum Problem beim Aufbau einer neuen Marke werden?

Thiel: Nein, im Gegenteil! Wir haben hier einen großen Vorteil gegenüber dem Wettbewerb. Walkman und Cybershot sind sehr erfolgreich und beides ist gleichzeitig die Grundlage für Entertainment. Man braucht eine gewisse Tradition, um beim Kunden glaubhaft zu sein, und die bringen wir mit. Außerdem geht es letztlich nicht um die Marke. Der Kunde kauft keine Marken, sondern ein Handy, das einen guten Musicplayer bietet oder eine sehr gute Kamera hat. Und wer beides will, findet das bei Idou in einem Produkt vereinigt.

connect: Walkman und Cybershot vereint?

Sony Ericsson Idou

© Fotos: Sony Ericsson

Satte Farben: Die Sony-Ericsson-Studie Idou mit 12-Megapixel-Optik

Thiel: Ganz genau, wobei jedes Idou-Modell aber jeweils einen eigenen Schwerpunkt haben wird. Beim ersten Modell, das wir hier auf der Messe zeigen, ist es zum Beispiel die 12-Megapixel-Kamera.

connect: Sie wollen dabei das Betriebssystem der Symbian-Foundation nutzen. Das ist aber noch nicht fertig. Das Gerät auf der Messe läuft auf einer Art S60-Oberfläche.

Thiel: Ja, da haben wir noch ein bisschen Zeit, das erste Idou-Handy wird erst im zweiten Halbjahr auf den Markt kommen.

connect: Werden alle Idou-Modelle mit Symbian laufen?

Thiel: Nicht zwangsläufig. Einige der bisher geplanten Geräte laufen zwar mit dem Betriebssystem der Symbian-Foundation. Aber wir sind weiterhin offen für Windows Mobile und Android.

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