MediaMarkt und Decathlon machen gemeinsame Sache: Sport und Technik an einem Ort

Decathlon und MediaMarktSaturn haben eine Zusammenarbeit für den deutschen Markt angekündigt. Beide Unternehmen wollen ihre Angebote stärker verzahnen und Kundinnen und Kunden einen zentralen Anlaufpunkt für Sport- und Technikprodukte bieten.

Der erste Standort entsteht im Einkaufszentrum pep in München. Dort soll ein modernisierter MediaMarkt am 26. März 2026 wiedereröffnen. Im Zuge des Umbaus wurde auch eine rund 1.000 Quadratmeter große Verkaufsfläche für Decathlon integriert. Weitere Standorte in Deutschland sind nach Angaben der Unternehmen bereits geplant.

Store-in-Store als Teil der Flächenstrategie

MediaMarktSaturn ordnet die Kooperation in seine Strategie „Space-as-a-Service“ ein. Laut Unternehmen soll dieses Konzept es Partnern ermöglichen, ihre Produkte direkt auf der Verkaufsfläche zu präsentieren und mit Beratung zu kombinieren. Kundinnen und Kunden sollen so verschiedene Produktwelten an einem Ort erleben können.

Decathlon verfolgt mit der Zusammenarbeit nach eigenen Angaben Expansionsziele in Deutschland. Das Unternehmen will zusätzliche Standorte erschließen und setzt dabei neben eigenen Filialen auch auf Kooperationen mit bestehenden Handelsketten. Bis Ende 2027 soll die Zahl der Filialen auf mindestens 150 steigen. Aktuell betreibt Decathlon hierzulande 105 Standorte.

Verbindung von Sport und Technik

Beide Anbieter verweisen auf Überschneidungen in ihrer Zielgruppe. Das Sortiment von MediaMarktSaturn rund um Unterhaltungselektronik und Technik soll durch Sportartikel ergänzt werden. Decathlon wiederum bringt Produkte für verschiedene Freizeit- und Sportaktivitäten ein.

Nach Angaben der Unternehmen soll die Kombination beider Bereiche die Einkaufserfahrung vereinfachen. Kundinnen und Kunden könnten Produkte für einen aktiven Lebensstil gebündelt an einem Ort finden.

Weitere Standorte geplant

Nach dem Start in München soll das Konzept schrittweise auf weitere Märkte übertragen werden. Konkrete Standorte wurden bislang nicht genannt. Beide Unternehmen betonen jedoch, dass die Zusammenarbeit langfristig angelegt sei und ausgebaut werden soll.