Apple hängt die Konkurrenz ab: Jedes vierte Smartphone ist ein iPhone

Die weltweit aktive Basis an Smartphones ist 2025 um rund 2 Prozent gewachsen. Das geht aus dem „Smartphone Installed Base Tracker“ von Counterpoint Research hervor. Als aktive Basis gelten dabei Geräte, die sich aktuell im Einsatz befinden – unabhängig vom ursprünglichen Verkaufsjahr.

Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens verfügten im vergangenen Jahr acht Hersteller jeweils über mehr als 200 Millionen aktive Geräte. Zusammen sollen sie über 80 Prozent der global genutzten Smartphones stellen.

Apple und Samsung mit Milliardenbasis

Laut Counterpoint Research haben bislang nur Apple und Samsung die Marke von einer Milliarde aktiver Geräte überschritten. Dabei führt Apple die Rangliste an: Rund jedes vierte weltweit aktive Smartphone ist demnach ein iPhone. Samsung folgt mit einem Anteil von etwa einem Fünftel.

Zusammen halten die beiden Konzerne 44 Prozent der globalen aktiven Basis. Apple konnte dabei im Jahresverlauf mehr neue aktive Geräte hinzugewinnen als die sieben nächstgrößten Hersteller zusammen.

Drei Gruppen im 200-Millionen-Club

Unter den Herstellern mit über 200 Millionen aktiven Geräten lassen sich drei Gruppen unterscheiden: Apple und Samsung bilden die Spitze, dahinter folgen Xiaomi, OPPO und vivo, die ihre installierte Basis vor allem im mittleren und gehobenen Preissegment ausgebaut haben.

Eine dritte Gruppe bildet Transsion, zu der unter anderem TECNO, itel und Infinix gehören. Das Unternehmen konnte vor allem in preissensiblen Märkten im Nahen Osten, Afrika und Südostasien wachsen.

Mit Honor ist zuletzt ein weiterer Anbieter über die Schwelle von 200 Millionen aktiven Geräten gestiegen. Auch Motorola und realme nähern sich dieser Marke.

Premium-Segment als strategischer Faktor

Ein wichtiger Faktor ist das Premium-Segment: Nutzer behalten ihre Smartphones im Schnitt fast vier Jahre. Hochpreisige Geräte werden oft länger genutzt oder weiterverkauft, was die Austauschzyklen verlängert.

Außer Apple und Samsung erzielten sechs weitere Hersteller im Segment über 600 US-Dollar lediglich einstellige Marktanteile. Gleichzeitig könnten steigende Komponentenpreise und knapper Speicher die Preise für höherwertige Modelle weiter nach oben treiben und die Upgrade-Zyklen verzögern.

Software und KI gewinnen an Bedeutung

Zunehmend rückt auch Software als Differenzierungsmerkmal in den Vordergrund. Funktionen wie On-Device-AI, intelligente Kamerasoftware oder geräteübergreifende Integration sollen die Nutzerbindung stärken.

Eine wachsende installierte Basis eröffnet Herstellern zudem Potenzial für wiederkehrende Umsätze über Dienste und Software. Den Analysten zufolge gilt Apple bislang als einziger Anbieter, der aus seiner installierten Basis kontinuierlich hohe Serviceumsätze mit zweistelligem Wachstum generiert.