Sennheiser steht erneut zum Verkauf: Sonova trennt sich von Consumer-Sparte

Sonova zieht bei Sennheiser Consumer Hearing die strategische Konsequenz: Das Schweizer Unternehmen will die 2022 übernommene Sparte wieder veräußern. Künftig sollen Investitionen und operative Schwerpunkte vollständig auf Hörgeräte und Cochlea-Implantate entfallen.

Sonova begründet den Schritt mit einer strategischen Portfolioüberprüfung und verweist darauf, dass sich Vertriebskanäle, Nachfragedynamik und Entwicklungszyklen im Consumer-Audio-Geschäft deutlich von jenen im Kerngeschäft unterscheiden.

Strategiewechsel nach knapp vier Jahren

Damit vollzieht Sonova eine klare Kehrtwende. Die Übernahme der Sennheiser-Consumer-Sparte war im März 2022 abgeschlossen worden. Damals sprach Sonova von einem neuen Geschäftsfeld; Teil der Vereinbarung war eine langfristige beziehungsweise dauerhafte Markenlizenz für den Namen Sennheiser im Consumer-Bereich. Laut dpa hatte Sonova für die Sparte 200 Millionen Euro gezahlt.

Im aktuellen Strategie-Update ist das Geschäft nun ausdrücklich als Veräußerungskandidat benannt. Ab dem Jahresabschluss 2025/26 wird der Bereich als zum Verkauf bestimmter Geschäftsbereich ausgewiesen. Gleichzeitig bekräftigt Sonova seine mittelfristigen Wachstumsziele und will bis zum Geschäftsjahr 2030/31 einen Umsatz von 6 Milliarden Schweizer Franken erreichen.

Was zum Verkauf steht

Verkauft werden soll das Consumer-Hearing-Geschäft, das unter der Marke Sennheiser Premium-Audio-Produkte wie Kopfhörer, Ohrhörer, Soundbars und sprachoptimierte Hearables entwickelt und vertreibt. Nicht betroffen ist die Sennheiser-Gruppe mit ihrem professionellen Audiogeschäft. Dieses verbleibt weiterhin außerhalb der Sonova-Struktur.

Wichtig für den Markt: Bislang gibt es weder einen genannten Käufer noch einen konkreten Zeitplan. Sonova erklärte auf dpa-Anfrage, man äußere sich grundsätzlich nicht zu potenziellen Interessenten oder laufenden Gesprächen. Der Fokus liege in den kommenden Monaten auf einem strukturierten Veräußerungsprozess.

Für Kunden und Handel zunächst keine Änderung

Nach aktuellem Stand soll das operative Geschäft unverändert weiterlaufen. Sonova betont, dass Produktlinien, Servicelevels, Lieferzusagen und Ansprechpartner bestehen bleiben. Das ist vor allem für Handelspartner und Bestandskunden relevant, denn die Unsicherheit einer Eigentümerwechsel-Phase betrifft bei Consumer-Audio-Marken erfahrungsgemäß nicht nur künftige Produktplanung, sondern auch Service und Markenführung. Einen Einschnitt im Tagesgeschäft hat Sonova derzeit jedoch nicht angekündigt.

Folgen für den Standort

Die zum Verkauf stehende Sparte beschäftigt laut dpa rund 600 Mitarbeitende, davon etwa 190 am Standort Wedemark bei Hannover. Für diese Beschäftigten solle sich zunächst nichts ändern. Parallel machte die Sennheiser-Gruppe deutlich, dass sie zwar über die Entscheidung informiert wurde und den weiteren Prozess eng begleitet, einen Rückkauf des Consumer-Geschäfts aber ausschließt.

Einordnung für den Audio-Markt

Für den HiFi- und Kopfhörermarkt ist die Nachricht vor allem deshalb relevant, weil Sennheiser im Consumer-Segment trotz des Eigentümerwechsels eine hohe Markenbekanntheit behalten hat. Ob ein neuer Eigentümer die Sparte als eigenständige Premium-Marke weiterführt, in ein größeres Audio-Portfolio integriert oder stärker auf margenstarke Teilsegmente fokussiert, ist derzeit offen.

Fest steht nur: Sonova sieht die Zukunft des Konzerns nicht mehr im Consumer-Audio-Geschäft, sondern im global wachsenden Markt für medizinische Hörlösungen.

Sonova Sennheiser Consumer Hearing im Überblick

• Sonova plant den Verkauf des Consumer-Hearing-Geschäfts unter der Marke Sennheiser.
• Der Bereich wird ab dem Jahresabschluss 2025/26 als zum Verkauf bestimmter Geschäftsbereich ausgewiesen.
• Sonova konzentriert sich künftig auf Hörgeräte und Cochlea-Implantate.
• Das Tagesgeschäft mit Produkten, Service und Lieferzusagen soll zunächst unverändert bleiben.
• Ein Käufer und ein konkreter Zeitplan wurden bislang nicht genannt.
• Die Sparte wurde 2022 von Sonova übernommen; der Kaufpreis lag laut dpa bei 200 Millionen Euro.
• Rund 600 Mitarbeitende gehören zur Sparte, etwa 190 davon am Standort Wedemark bei Hannover.

Sonova Sennheiser Consumer Hearing: Preis und Zeitplan

Einen Kaufpreis für die nun geplante Veräußerung hat Sonova nicht genannt. Ebenso offen sind der Zeitplan des Verkaufs und ein möglicher Erwerber. Für Endkunden bleibt das bestehende Sortiment nach Unternehmensangaben zunächst regulär verfügbar; Service und Lieferzusagen sollen unverändert fortgeführt werden.

FAQ – Sonova Sennheiser Consumer Hearing

• Was genau verkauft Sonova?
  Verkauft werden soll das Consumer-Hearing-Geschäft, das unter der Marke Sennheiser Premium-Audio-Produkte im Endkundenmarkt anbietet.
• Ist die gesamte Sennheiser-Gruppe betroffen?
  Nein. Das professionelle Audiogeschäft der Sennheiser-Gruppe gehört nicht zu der geplanten Veräußerung.
• Gibt es schon einen Käufer?
  Nein. Sonova hat bislang weder einen Käufer noch einen festen Zeitplan genannt.
• Ändert sich für Kunden sofort etwas?
  Nach derzeitigem Stand nein. Sonova erklärt, dass Produktlinien, Servicelevels, Lieferzusagen und Ansprechpartner bestehen bleiben.
• Warum trennt sich Sonova von der Sparte?
  Sonova will sich nach eigener Aussage strategisch stärker fokussieren. Consumer Audio passe mit seinen Marktmechanismen nicht mehr zum Kerngeschäft mit Hörgeräten und Cochlea-Implantaten.
• Wann hatte Sonova die Sparte übernommen?
  Der Abschluss der Übernahme wurde am 1. März 2022 bekanntgegeben.