Markt für Wearables: Huawei läuft Apple davon, weniger Nachfrage als 2023

Der globale Markt für am Handgelenk getragene Geräte (z.B. Smartwatches oder Fitness-Tracker) verzeichnete laut dem neuesten Worldwide Wearables Quarterly Tracker der International Data Corporation (IDC) im Jahr 2024 ein leichtes Absatzminus. Insgesamt wurden in den ersten drei Quartalen 139 Millionen Einheiten ausgeliefert – ein Rückgang um 1 % im Vergleich zum Vorjahr. Diese Entwicklung ist vor allem auf gesättigte Märkte in Indien und den USA zurückzuführen.

Demgegenüber konnte China mit 45,8 Millionen verkauften Geräten und einem Wachstum von 20,1 % durchaus die führende Rolle im globalen Markt übernehmen.

Unterschiede zwischen Smartwatches und Fitnessarmbändern

Das Marktsegment für am Handgelenk getragene Geräte umfasst sowohl Smartwatches als auch Fitnessarmbänder. Während die weltweiten Auslieferungen von Smartwatches auf 112,2 Millionen Einheiten zurückgingen (minus 3,8 %), erzielten Fitnessarmbänder mit 26,8 Millionen ausgelieferten Einheiten ein Wachstum von 12,7 %.

Besonders in China war das Wachstum bei beiden Produktkategorien stark: Der Absatz von Smartwatches stieg um 23,3 %, der von Fitnessarmbändern um 12,6 %.

Herstellerstrategien und Markttrends

• Huawei konnte seine Spitzenposition auf dem globalen Markt behaupten und profitierte von der Nachfrage nach neuen Gesundheitsfunktionen wie dem TruSense System. Durch die Einführung neuer Produkte und eine starke Lokalisierungsstrategie wuchs das Unternehmen stabil in Asien, Lateinamerika, dem Nahen Osten und Afrika.
• Apple konnte mit der neuen Apple Watch Series 10 im dritten Quartal kurzfristig die Marktführung zurückgewinnen, sieht sich jedoch durch Konkurrenzprodukte in verschiedenen Preissegmenten unter Druck gesetzt. Experten betonen die Notwendigkeit für Apple, mit innovativen Designs seinen Marktanteil zu sichern.
• Xiaomi punktete durch die Einführung des Xiaomi Band 9 und erweiterte sein Portfolio durch Premiumprodukte der Watch S-Serie. Verbesserungen in Technologie und Design stärken Xiaomis Position sowohl im Mittel- als auch Hochpreissegment.
• Samsung setzte auf ein breites Produktportfolio, das von preiswerten Fitnessarmbändern bis hin zu High-End-Smartwatches wie der neuen Ultra reicht. Diese diversifizierte Strategie ermöglicht es Samsung, mehr Marktanteile zu gewinnen.
• BBK, bekannt für Kinderuhren, führt den chinesischen Markt in diesem Segment an. Das Unternehmen treibt auch die internationale Expansion unter der Marke IMOO voran.

Perspektiven und zukünftige Entwicklungen

Das wachsende Interesse der Verbraucher an Sport- und Gesundheitsfunktionen bietet weiterhin Potenzial für den Markt. Laut Prognosen von IDC soll der Absatz in China im Jahr 2025 auf 62,5 Millionen Einheiten steigen, was einem Wachstum von 3,2 % entspricht. Drei zentrale Entwicklungen werden erwartet:

1. Verbesserte Gesundheitsfunktionen: Fortschritte in Sensor- und KI-Technologien sollen die Präzision und Vielfalt der Gesundheitsüberwachung erhöhen. Insbesondere bei der Blutdruckmessung sind neue Produkte und Anwendungen denkbar.
2. Anpassung der Vertriebskanäle: Während sich Online-Kanäle diversifizieren, konzentrieren sich Offline-Verkäufe zunehmend auf zentrale Filialen, da der Kundenverkehr in peripheren Geschäften abnimmt.
3. Steigerung der Individualität: Design und Personalisierung rücken in den Fokus. Dies soll Zielgruppen wie Sportenthusiasten, Modebewusste und Geschäftspersonen ansprechen.

Sophie Pan, Forschungsdirektorin bei IDC China, sieht vor allem technologische Innovationen und gezielte Produktdifferenzierungen als Schlüssel für weiteres Wachstum. Mit neuen Möglichkeiten durch multimodale KI-Interaktionen könnten am Handgelenk getragene Geräte ihr Potenzial künftig noch weiter ausbauen.