Smartphone-Markt 2025: Apple übernimmt Führung mit starkem Wachstum

Der weltweite Smartphone-Markt legte 2025 um 2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zu. Laut Marktforschungsinstitut Counterpoint Research war dies das zweite Wachstumsjahr in Folge. Der Zuwachs wird in der Studie des Instituts auf eine gestiegene Nachfrage nach teureren Geräten und die zunehmende Verbreitung von 5G-Smartphones vor allem in Schwellenländern zurückgeführt.

Apple überholt Samsung an der Spitze

Mit einem Marktanteil von 20 Prozent hat Apple 2025 den Spitzenplatz im globalen Smartphone-Markt eingenommen. Das Unternehmen habe im Jahresverlauf ein Wachstum von 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet – das höchste unter den fünf führenden Herstellern. Im vierten Quartal sorgten die neuen iPhone-17-Modelle für Zugkraft, während der Verkauf der Vorjahresmodelle weiterhin stabil blieb.

Samsung folgte mit einem Anteil von 19 Prozent und einem Wachstum von 5 Prozent. Während in einigen Regionen wie Lateinamerika und Westeuropa rückläufige Tendenzen beobachtet wurden, habe das Unternehmen in Japan und seinen Kernmärkten zulegen können. Das Wachstum wurde durch die Modelle der Galaxy-A-Serie angetrieben. Auch die neuen S25- und Fold7-Geräte im Premium-Segment erreichten höhere Verkaufszahlen als ihre Vorgänger.

Xiaomi, Vivo und Oppo unter Druck

Xiaomi behauptete sich mit einem Marktanteil von 13 Prozent auf dem dritten Platz. Vivo verzeichnete ein leichtes Wachstum von 3 Prozent und erreichte Platz vier, während OPPO einen Rückgang von 4 Prozent hinnehmen musste und auf dem fünften Rang landete. Mit der anvisierten Integration von Realme und OPPO hätte das kombinierte Unternehmen einen Marktanteil von 11 Prozent und damit die vierte Position erreicht.

Außerhalb der Top Fünf erzielten einige Anbieter deutliche Zuwächse. So habe Nothing um 31 Prozent und Google um 25 Prozent zugelegt.

Verhaltener Ausblick für 2026

Für das Jahr 2026 gibt Counterpoint Research ein zurückhaltenden Ausblick und erwartet einen Rückgang des Marktes. Grund seien unter anderem steigende Preise und Engpässe bei Speicherchips. Vor allem Hersteller im unteren Preissegment dürften stärker unter Druck geraten. Apple und Samsung könnten sich der Einschätzung nach dank ihrer Positionierung im Premiumsegment und stärkerer Lieferkettenkapazitäten jedoch besser behaupten.