Deutsche Telekom bleibt wertvollste Marke Deutschlands

Die Deutsche Telekom führt laut der aktuellen BrandZ-Studie „Top50 Most Valuable German Brands“ von Kantar erneut das Ranking der wertvollsten deutschen Marken an. Nach Angaben der Analysten erreicht der Konzern einen Markenwert von 124,6 Milliarden US-Dollar.

Damit liegt die Telekom weiterhin deutlich vor anderen deutschen Unternehmen wie SAP, Siemens, Aldi, BMW und Lidl. Gegenüber dem Vorjahr soll der Markenwert um rund 18 Prozent gestiegen sein. 2025 hatte Kantar den Wert noch mit 105,7 Milliarden US-Dollar angegeben. Seit 2020 hat sich der Markenwert laut Studie sogar um mehr als 170 Prozent erhöht.

Strategie und Investitionen als Wachstumstreiber

Ulrich Klenke, Markenchef der Deutschen Telekom, sieht die Marke im internationalen Wettbewerb weiter auf Wachstumskurs. Entscheidend sei nach seiner Darstellung, die strategische Ausrichtung fortzusetzen.

Das Unternehmen verweist dabei unter anderem auf Investitionen in Netzinfrastruktur, digitale Dienste und neue Produkte. Zudem wolle der Konzern die Entwicklung von Anwendungen rund um Künstliche Intelligenz vorantreiben und seine Marke international weiter stärken.

Vertrauen als wichtiger Faktor

Die Studie bewertet neben Finanzkennzahlen auch die Wahrnehmung der Marken bei Verbraucherinnen und Verbrauchern. Laut den Expertinnen und Experten von Kantar profitiere die Telekom von Investitionen in Netze und digitale Services sowie von einer global einheitlichen Markenführung.

Auch Initiativen im Heimatmarkt, etwa Kampagnen gegen Hass im Internet, hätten demnach zum Markenprofil beigetragen. Dadurch werde die Telekom von vielen Konsumenten als relevante und vertrauenswürdige Marke wahrgenommen.

Deutsche Marken insgesamt im Aufwind

Die Untersuchung zeigt zudem einen positiven Trend für deutsche Marken insgesamt. Der gemeinsame Markenwert der 50 führenden Unternehmen sei im zweiten Jahr in Folge zweistellig gewachsen und liege nun bei 571 Milliarden US-Dollar.

38 der untersuchten Marken hätten ihren Wert steigern können, während es im Jahr zuvor 31 waren. Kantar bewertet dies als Zeichen für eine gewisse Stabilität der deutschen Markenlandschaft trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten, digitaler Transformation und Herausforderungen durch die Energiewende.