YouTube: TV-App zeigt künftig 30-Sekunden-Werbung

Google hat angekündigt, dass in der YouTube-App für Fernseher künftig weltweit 30-Sekunden-Werbespots ohne Überspringen-Option ausgespielt werden. Die längeren Anzeigen sollen laut Unternehmen speziell für die Nutzung auf dem großen Bildschirm gedacht sein.

Nach Angaben von Google kombiniert das System verschiedene Werbeformate. Neben kurzen sechssekündigen „Bumper“-Spots und klassischen 15-Sekunden-Anzeigen sollen auch die neuen 30-Sekunden-Spots eingesetzt werden. Welche Anzeige erscheint, soll eine KI-gestützte Ausspielung entscheiden.

Fokus auf das Wohnzimmer

Der Schritt hängt mit der wachsenden Nutzung von YouTube auf Fernsehern zusammen. Laut Daten der Analysefirma MoffettNathanson (via) gehört das Wohnzimmer inzwischen zu den am schnellsten wachsenden Nutzungsumgebungen der Plattform.

Die längere Wiedergabezeit auf TV-Geräten gilt für Werbekunden als besonders attraktiv. Google will diesen Bereich daher stärker monetarisieren und nähert sich damit stärker dem klassischen TV-Werbemodell an.

Weniger Skip-Option für Zuschauer

Für Nutzer bedeutet das, dass die bekannte „Skip Ad“-Taste seltener erscheint. Wer kein kostenpflichtiges Abonnement nutzt, muss die Werbung häufiger vollständig ansehen.

Parallel geht Google weiter gegen Werbeblocker vor. Damit stellt sich für viele Nutzer die Frage, ob sie längere Werbeunterbrechungen akzeptieren oder auf ein kostenpflichtiges Angebot wechseln.

Experimente mit neuen Abo-Modellen

Neben YouTube Premium testet das Unternehmen auch alternative Tarifmodelle. In einigen Regionen inklusive Deutschland bietet Google etwa ein abgespecktes „Premium Lite“-Abo an. Dieses soll bestimmte Werbeformen reduzieren und kostet hier 5,99 Euro pro Monat.