Smartphone-Markt
Motorola im Marken-Check
Motorola gehört seit 2012 zu Google. Der dadurch erhoffte Ruck lässt aber auf sich warten.
Motorola
- Gründungsjahr: 2011
- Hauptsitz: Libertyville, USA
- CEO: Dennis Woodside
- Mitarbeiter: 15000
- Jahresumsatz: 4,1 Milliarden US-Dollar
- Produkte: Smartphones, Tablets
- Verwendetes OS: Android
Motorola ist ein Traditionsunternehmen der Mobilfunkbranche. 1928 gegründet, wurde der Hersteller im Januar 2011 in zwei Firmen aufgeteilt: Motorola Solutions und Motorola Mobility. Solutions kümmert sich um Geschäftskunden, Mobility um Mobilfunk. Hintergrund waren stetig sinkende Marktanteile. 2012 kaufte Google dann die Mobilfunksparte.
Auch wenn die US-Amerikaner in Europa nie die Bedeutung erlangen konnten wie in ihrer Heimat, so haben Mobiltelefone von Motorola den hiesigen Markt doch geprägt. Bereits 1983 stellte Motorola das erste kommerzielle Mobiltelefon vor, das DynaTAC. Zehn Jahre später kam mit dem International 3200 - auch bekannt als "Knochen" - das erste GSM-Mobiltelefon auf den Markt, bei dem die gesamte Technik im Handy saß.
Außerdem produzierte Motorola als erster Hersteller serienreife UMTS-Telefone und erlangte Kultstatus mit dem Klapphandy Razr, von dem weltweit mehr als 50 Millionen Stück verkauft wurden.
Doch ähnlich wie Nokia und Sony ist Motorola im Smartphone-Zeitalter ins Hintertreffen geraten. Die US-Amerikaner sind zwar früh auf den Android-Zug aufgesprungen, haben es aber nicht geschafft, den Boom des Google-Betriebssystems auszunutzen. Dabei waren die Ansätze vielversprechend: 2011 gewann Motorola für das Smartphone-Tablet-Mischwesen Atrix 4G den connect-Innovationspreis.
Fahrlässige Update-Politik
Schwach- und Knackpunkt der ganzen Geschichte war aber die fahrlässige Update-Politik von Motorola: Die Smartphone-Version des Razr etwa war lange Zeit das Flaggschiff der Firma, dennoch mussten Nutzer knapp ein Dreivierteljahr auf Software-Updates warten - das ist im High-End-Segment unzumutbar.
Motorola hat lange versucht, mit reichlich Modellen in Tritt zu kommen. Für jeden Geldbeutel und für jeden Geschmack gab's ein Gerät: das Backflip mit nach hinten wegklappbarem Display, das Flipout mit zweigeteiltem, quadratischem Gehäuse oder das Milestone mit nach oben wegschiebbarer Anzeige. Einen Hit landete Motorola aber trotzdem nicht. Die Marktanteile schrumpften, um Motorola wurde es ruhiger.
Beziehungsweise unruhiger: Im Mai 2012 übernahm Google für 12,5 Milliarden US-Dollar die Mobilfunksparte. Der Ruck, den man sich dadurch erhofft hatte, blieb bisher jedoch aus. Dass sich bei Motorola etwas ändern wird, zeigt das selbstbewusste Auftreten von Ralf Gerbershagen, Vice President und General Manager Europe: "Ziel ist es, unsere Vorreiterposition im Markt zurückzugewinnen." Wie das gehen soll? "Wir konzentrieren uns auf Produkte, die das Smartphone-Erlebnis revolutionieren werden. Damit werden wir künftig wieder eine wichtige Rolle auf dem Markt spielen."
Motorola mit neuem Logo im Google-Look
Dabei verfolgt die Google- Tochter eine neue Politik: "Seit Ende 2012 haben wir unsere Strategie dahingehend geändert, dass wir unsere Produktpalette verkleinern und uns auf weniger, besonders innovative Produkte konzentrieren."
Im Fokus stehen dabei zwei "Kundenprobleme", die Motorola angehen will: Akkulaufzeit und Gehäusestabilität. "Warum hält eine Akkuladung nicht bis zu einer Woche?", fragt Gerbershagen und meint: "Wenn ein Gerät zu Boden fällt, sollte es nicht gleich zu Bruch gehen."
connect-Prognose
Stabile Gehäuse und lange Akkulaufzeiten sind durchaus zwei Aspekte, die für Smartphone-Nutzer entscheidend sind. Von der Hardware einmal abgesehen, spielen mittlerweile aber Software und Dienste eine gewichtige Rolle. Ob Motorola hier Akzente setzen und wieder oben mitspielen kann, bleibt abzuwarten und ist nach aktuellem Stand eher unwahrscheinlich.
Smartphone-Markt
Doch wer weiß? Mit Google im Rücken ist neues Potenzial, neues Know-how und sicherlich auch neues Geld für Entwicklungen und Innovationen vorhanden. Dass Motorola auf der diesjährigen CES in Las Vegas, also praktisch vor der eigenen Haustür, nicht vertreten war, kann allerdings nicht als gutes Zeichen gewertet werden. Vielleicht sind die Tüftler aber auch nur in Klausur, um schon bald mit einem neuen Topmodell zu überraschen.
Kunden sollen Motorola X nach eigenen Wünschen gestalten
In der Gerüchteküche wird das Motorola X genannte Spitzenmodell ja schon länger heiß gehandelt. Dank der Nähe zu Google ist auch ein von Motorola gebautes Nexus-Smartphone alles andere als undenkbar. Fakt ist: Will Motorola nicht von der Bildfläche verschwinden, muss sich etwas tun - und zwar bald. Schließlich laufen in den allermeisten Statistiken und Erhebungen die Marktanteile von Motorola - zumindest im europäischen Markt - nur noch unter "Sonstige".
